Sunt peste tot, ne înconjoară la fiecare pas, ne influențează starea de spirit, comportamentul și percepția.
Probabil nu suntem mereu conștienți de influență culorilor în viața noastră de zi cu zi, dar cât de importante sunt ele de fapt?
Chiar și atunci când ne referim la alegerea culorilor pentru amenajare spațiului interior sau exterior, alegerea unei ținute sau alegerea culorilor pentru brandul tău, trebuie să știm să transmitem emoția și mesajul potrivit.
Alegerea și combinarea culorilor poate părea simplă, dar este ceva mai profund de atât. Psihologia și teoria culorilor sunt la îndemână oricui, dar oare toți le înțelegem?
Folosită mai ales în domeniului vizual și al marketing-ului, psihologia culorilor este familiară oricărui specialist în domeniu.
El te poate ajută atunci când ai rețineri în alegerea unei culori sau a unei palete de culori, astfel încât să cromatică să fie perfectă, iar brandul tău să reflecte mesajul pe care ți-l dorești.
Alb și Negru
Cele mai puternice non-culori, situate la capete opuse una de cealaltă, reușesc totuși să transmită emoții puternice.
Albul, încă din antichitate, este asociat cu puritatea, perfecțiunea, binele, simplitatea și chiar cu un nou început. Negrul, pe de altă parte, ne inspiră elegantă și rafinament, dar și doliu, suferință, magie, negativitate.
Contextul și percepția publicului țintă sunt foarte importante atunci când folosim cele 2 non-culori, dar și când le combinăm cu culori.
Roșu
Poate cea mai intensă și dominantă culoare, roșul exprimă pasiune, feminitate, senzualitate, putere și entuziasm. Pentru că această culoare îți atrage atenția imediat, nu a fost o întâmplare să fie aleasă și pentru semnele de atenționare care ne înconjoară, exprimând astfel și agresiune, pericol, conflict, alertă.
Atunci când alegem să integrăm roșul în partea de branding, trebuie să se potrivesca în totalitate cu profilul comaniei. Folosit acolo unde nu se potrivește, poate chiar să dăuneze imaginii companiei.
Portocaliu
Culoarea ce anunță toamna, ce evocă căldură, mulțumire și fericire, portocaliul poate fi perceput că o culoare tânără și prietenoasă. Este cunoscut faptul că rezonează cu apetitul și este desemnată frecvent drept culoarea ce stârnește dorința de mâncare.
În contextul brandingului, poate contribui la crearea unei asocieri pozitive și pline de viață. Este potrivit pentru a atrage publicul tânăr sau pentru a crea o imagine de accesibilitate și apropiere.
Galben
Asemănător portocaliului, această culoare solară ne duce tot cu gândul la căldură, dar și la energie. Drept urmare, galbenul poate exprimă creativitate, idei inovatoare, veselie, pozitivitate. Printre caracteristicile acestei culori, mai putem adaugă și faptul că stimulează metabolismul, întreține starea de vigilența și după cum probabil știți, este cunoscută că și culoarea geloziei.
Culoarea galben este frecvent întâlnită în industria alimentară (de exemplu, în brandurile de fast-food) și chiar în domeniul transporturilor. În aceste contexte, galbenul poate sugera alimente gustoase și rapiditate.
Verde
Ce ne poate duce cu gândul la natură mai mult decât verdele? Pe lângă asocierea cu natură, culoarea verde ne inspiră și prospețime, creștere, echilibru, sănătate, noroc. Folosit din ce în ce mai des În designul interior, verdele se presupune că are un efect benefic asupra nivelului de productivitate și insiratie.
Când ne referim la branding, verdele este cel mai recomandat în industria energiilor regenerabile, produse naturale sau eco-friendly, pentru a ilustra schimbarea pozitivă și evoluția, produse sau servicii care îmbunătățesc starea de sănătate.
Albastru
Albastrul este adesea asociat cu încrederea, stabilitatea și profesionalismul. Această culoare transmite o senzație de liniște și calm. Albastrul închis poate exprimă profunzime, seriozitate, inteligență și este adesea asociat cu tehnologia și comunicarea.
În branding, poate crea o impresie de seriozitate și fiabilitate, fiind utilizat frecvent în industria financiară și în domenii în care încrederea este esențială. Mai poate fi folosit pentru a crea o atmosferă relaxantă și confortabilă, în special în industria spa, wellness sau în alte medii în care relaxarea este important. De asemenea, poate sugera că o companie sau produsul său sunt inovatoare, conectate și moderne. Este frecvent întâlnit în industria aeriană, a asigurărilor, în instituții financiare și în domeniul tehnologiei.
Violet
Perioada antichității ne spune că violetul era o culoare regală și exclusivistă, care sugera luxul, bogăția, elegantă. În zilele noastre, violetul încă își păstrează caracteristicile; exprimă individualitatea și dorința de a ieși în evidență, rafinament și bun gust. Pus în lumina potrivită, ne poate da imaginea de originalitate și gândire neconvențională.
Atunci când consideri că brandul tău e ceva mai îndrăzneț, dar vrei păstrezi ideea de armonie, violetul poate să fie una dintre variantele potrivite. Țînând cont de context și publicul țintă , violetul poate sugera că o companie sau un produs este inovator și îndrăzneț în abordarea să sau că oferă o experiență unică și personalizată.
În concluzie, efectul culorilor asupra stării de spirit este studiat îndeaproape de experții în branding și marketing. Prin înțelegerea psihologiei culorilor, specialiștii pot să creeze o paletă de culori care să transmită exact acele emoții și sentimente pe care doriți să le împărtășiți cu publicul. De la încredere și siguranță, până la inovație și pasiune, fiecare culoare are propriul său limbaj mai mult sau mai puțin subtil.
